Такий показник, як унікальність контенту, являється доволі вагомим чинником трастовості сайту. Сайти з неунікальним контентом, з точки зору пошукових систем, не несуть юзеру ніякої корисної інформації, і в більшості випадків, використовують сайт для автоматичного наповнення контента , продаючи посилання і трафік. Як правило, це сайти з установленим грабером контента чи RSS-стрічки (простуваті грабери виконують простий парсінг контенту, більш «продвинуті» містять більш цікавий функціонал з синонімайзером , граббінгом графіки, можливістю фільтрувати посилання з текста і т. д. ).